検索で上位に出ない原因は、大きく「コンテンツ」「技術」「信頼性」の3方向に分けられます。ページが検索意図に答えていない、タイトルや表示速度などの技術面に問題がある、サイトの信頼性や被リンクが不足している。このどれか、あるいは複数が重なって、上位表示を妨げています。
こんにちは。ソレダ！開発者の林直広です。SEO診断ツールを自分で作って多くのサイトを見てきた経験から、検索で上位に出ない主な原因と、自社の課題の見つけ方を整理します。なお、検索順位はGoogleのアルゴリズムが決めるもので、確実に上位に出す方法はありません。原因を一つずつ直していく地道な取り組みが前提です。
検索で上位に出ないのには、原因がある
検索で上位に出ないとき、運が悪いわけではなく、たいてい具体的な原因があります。原因を特定すれば、打ち手は見えてきます。
「ページを作れば上位に出る」わけではない
ページを公開しさえすれば検索で上位に出る、というわけではありません。検索エンジンは、数あるページの中から、ユーザーの役に立つものを選んで上位に表示します。選ばれる理由がないページは、作っても埋もれてしまいます。
原因は大きく3方向
上位に出ない原因は、大きく「コンテンツ」「技術」「信頼性」の3方向に分けて考えると整理できます。どの方向に問題があるかを切り分けることが、課題を見つける第一歩です。
検索で上位に出ない主な原因
検索で上位に出ない主な原因は、コンテンツが検索意図に答えていない、技術的な問題がある、信頼性が不足している、の3つです。順に見ていきます。
コンテンツが検索意図に答えていない
ユーザーがその言葉で検索したとき、本当に知りたいことに答えられているか。これが最も大切です。自社が言いたいことばかりで、検索した人の疑問に答えていないページは、上位に出にくくなります。検索意図とのずれは、見落とされがちな原因です。
技術的な問題
タイトルや説明文が適切に設定されているか、サイトの構造がわかりやすいか、表示は速いか、スマートフォンで見やすいか。こうした技術面の問題は、ページの中身が良くても上位表示を妨げます。地味ですが、土台として効いてきます。
信頼性（E-E-A-T）や被リンクが不足している
誰が、どんな経験や専門性をもって書いたのか。他のサイトから参照・紹介されているか。こうした信頼性の手がかり（E-E-A-T＝経験・専門性・権威性・信頼性）が乏しいと、検索エンジンに「信頼できる情報源」と判断されにくくなります。とくに新しいサイトは、信頼の積み重ねがまだ少ないため、ここが効いてくることが多くあります。なお、これらの原則を満たしても検索順位を保証できるわけではありませんが、満たさないままでは上位表示は遠のきます。
自社の課題を見つけるには
自社の課題を見つけるには、思い込みで判断せず、診断で原因を切り分けることが大切です。原因がわかれば、優先順位をつけて改善に進めます。
原因の切り分けは、思い込みでなく診断から
「たぶんコンテンツが足りない」といった思い込みで動くと、本当の原因を見逃します。検索で自社を調べる手動チェックや、SEO診断ツールで現状をスコア化し、事実に基づいて原因を切り分けます。
課題がわかったら、優先順位をつけて改善
原因が複数見つかることも珍しくありません。すべてを一度に直そうとせず、影響の大きいものから優先順位をつけて進めます。何から始めるかは、SEO対策は何から始める？改善の優先順位で紹介しています。
よくある質問（FAQ）
Q. すぐ検索上位に出る方法はありますか？ A. 近道はありません。原因を一つずつ直していく地道な積み上げが、結局は確実です。
Q. 原因が複数あるときはどうすればいいですか？ A. 影響の大きいものから優先順位をつけ、一つずつ直していきます。全部を同時に進める必要はありません。
Q. 自分で直せますか？ A. 基本的な原因の多くは自分で対応できます。優先度の高いものから手をつけるのがおすすめです。
Q. 料金はどれくらいですか？ A. SEO診断は1回あたりの消費で考えるチケット制です。詳しい料金は公式サイトでご確認ください。
検索で上位に出ないのには、必ず原因があります。コンテンツ・技術・信頼性のどこに問題があるかを、思い込みでなく診断で切り分ける。原因がわかれば、あとは優先順位をつけて直していくだけです。まずは自社の現状を調べるところから始めてください。